“Lên báo” là cách nhiều doanh nghiệp xây dựng uy tín. Nhưng có hai con đường rất khác nhau về bản chất, chi phí và giá trị.
Tin tức thật (earned media)
Phóng viên viết vì câu chuyện có giá trị thông tin: sản phẩm mới, sự kiện, đóng góp cho cộng đồng địa phương. Doanh nghiệp không trả tiền cho bài viết; việc của doanh nghiệp là có câu chuyện tốt, thông cáo báo chí rõ ràng, tư liệu đầy đủ và người phát ngôn sẵn sàng. Không ai có thể đảm bảo báo sẽ đăng.
Bài PR trả phí (advertorial)
Doanh nghiệp trả phí để đăng bài giới thiệu. Theo Điều 23 Luật Quảng cáo 2012, quảng cáo trên báo điện tử không được thiết kế, bố trí lẫn vào phần nội dung tin. Từ 01/01/2026, Luật sửa đổi Luật Quảng cáo siết trách nhiệm của KOL, KOC: nội dung quảng cáo trên mạng xã hội phải công khai, gắn nhãn “quảng cáo” hoặc “tài trợ”.
Liên quan đến tích xanh
Meta không tính nội dung trả phí hoặc quảng cáo khi xét huy hiệu nổi bật; TikTok không tính bài tài trợ, trả phí. Vì vậy, nếu mục tiêu là xác minh, chỉ bài báo độc lập mới có giá trị.
Làm PR minh bạch
- Thông tin trung thực, có căn cứ — tránh cam kết tuyệt đối
- Phân biệt rõ bài quảng cáo và tin tức khi chia sẻ lại
- Lưu trữ bài báo làm tư liệu cho website, hồ sơ năng lực
- #PR
- #Báo chí
- #Luật Quảng cáo
