Ngoài tin tức do phóng viên tự viết, phần lớn bài “lên báo”, bài trên fanpage cộng đồng hay bài giới thiệu trong hội nhóm đều có trả phí. Đó là cách làm truyền thông hợp pháp và phổ biến — miễn là trình bày đúng là quảng cáo.
Trên báo điện tử
Điều 23 Luật Quảng cáo 2012 yêu cầu quảng cáo trên báo điện tử không được bố trí lẫn vào nội dung tin. Vì vậy bài PR thường nằm ở chuyên mục hoặc mang nhãn riêng theo quy định của từng báo, và báo có quyền biên tập hoặc từ chối nội dung chưa phù hợp.
Trên fanpage và kênh của người có ảnh hưởng
Từ 01/01/2026, Luật Quảng cáo sửa đổi (số 75/2025/QH15) quy định rõ trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo — KOL, KOC, người nổi tiếng và các kênh có ảnh hưởng: kiểm tra thông tin, thông báo rõ nội dung là quảng cáo và chịu trách nhiệm nếu quảng cáo sai sự thật.
Trên Facebook, Instagram, Threads, Meta yêu cầu nội dung có thương hiệu (đăng để đổi lấy tiền hoặc giá trị khác) gắn thẻ doanh nghiệp đối tác, hiển thị nhãn quan hệ đối tác có trả phí.
Fanpage, hội nhóm không phải là báo
Nghị định 147/2024/NĐ-CP không cho phép tài khoản mạng xã hội đặt tên giống cơ quan báo chí, hay lợi dụng mạng xã hội để sản xuất nội dung dưới hình thức phóng sự, điều tra, phỏng vấn báo chí. Bài trên fanpage cộng đồng nên viết đúng tính chất: giới thiệu, chia sẻ, thông tin hữu ích.
Checklist trước khi booking
- Thông tin trong bài có giấy tờ chứng minh (giấy phép, chứng nhận, giá, ưu đãi)
- Không so sánh hạ thấp đối thủ, không cam kết tuyệt đối
- Bài trên fanpage gắn thẻ đối tác có trả phí; bài trên báo đăng ở chuyên mục đúng quy định
- Bài trong hội nhóm theo nội quy nhóm, không giả làm khách hàng
- Nghiệm thu bằng đường dẫn và ảnh chụp, lưu hồ sơ
- #Báo chí
- #Fanpage PR
- #Luật Quảng cáo
