Quảng cáo tìm kiếm của Google xuất hiện khi người dùng đang chủ động tìm một thứ gì đó — rất phù hợp với doanh nghiệp dịch vụ địa phương. Nhưng chọn sai kiểu đối sánh từ khoá có thể khiến quảng cáo hiện cho những tìm kiếm không liên quan.
Ba kiểu đối sánh từ khoá
- Đối sánh rộng: quảng cáo có thể hiện cho các tìm kiếm liên quan đến ý nghĩa từ khoá — phạm vi lớn nhất
- Đối sánh cụm từ: quảng cáo hiện cho tìm kiếm bao gồm ý nghĩa của từ khoá
- Đối sánh chính xác: quảng cáo hiện cho tìm kiếm có cùng ý nghĩa hoặc cùng mục đích với từ khoá — phạm vi hẹp nhất, kiểm soát tốt nhất
Với ngân sách nhỏ, nhiều doanh nghiệp bắt đầu với đối sánh cụm từ và chính xác cho nhóm từ khoá quan trọng nhất, sau đó mới mở rộng khi đã có dữ liệu.
Từ khoá phủ định: chặn tìm kiếm không phù hợp
Từ khoá phủ định ngăn quảng cáo xuất hiện cho những tìm kiếm chứa từ bạn chỉ định. Ví dụ một nhà hàng không nhận tuyển dụng qua quảng cáo có thể phủ định các từ như “tuyển dụng”, “việc làm”; một spa cao cấp có thể phủ định “miễn phí”, “học nghề”.
Lưu ý: từ khoá phủ định cũng có kiểu đối sánh riêng và hoạt động khác từ khoá thường — ví dụ phủ định đối sánh chính xác chỉ chặn tìm kiếm khớp đúng cụm từ, theo đúng thứ tự và không có thêm từ khác.
Thói quen hằng tuần
- Mở báo cáo cụm từ tìm kiếm để xem khách thực sự gõ gì
- Thêm cụm từ không liên quan vào danh sách phủ định
- Tách nhóm quảng cáo theo dịch vụ để thông điệp khớp với tìm kiếm
- #Google Ads
- #Từ khoá
- #Quảng cáo tìm kiếm
